Partamos de un dato: solo en CES, la feria Electrónica del Consumo que se celebra en Las Vegas, se presentan cada año más de 20.000 nuevas propuestas. James Harris, nuestro Director de Estrategia Digital, da las claves para superar el reto al que se enfrentan las marcas en este ecosistema tan mutante.

Y aunque resulte paradójico, la idea principal es “From pixels to people”. Ir de los pixeles a las personas, de la tecnología digital, que copa cada vez más nuestro tiempo, hacia el mundo analógico.

En su opinión, algunas marcas olvidan que tratan con personas reales, y que el objetivo final de la tecnología es conectar con el mundo real. Asociar ambas esferas genera el marketing más efectivo, pues de qué sirve idear un invento genial si no es práctico o eficaz.

Los clientes quieren simplicidad, y el mercado más consolidación, así que nos toca a partir de esa base evolucionar.

Te animamos a ver la entrevista completa para conocer los casos reales que han inspirado a James Harris y Erik Häggblom, así como sus reflexiones sobre los próximos pasos que se van a dar.

• Los dispositivos móviles como ejes de nuestra actividad y sistemas de comunicación, entretenimiento y compra.
• La efectividad de este soporte como vehículo publicitario y sistema de compra/transacción.
• Avance imparable de la programática, entendida como automatización, con foco especial en la televisión y exterior, para posteriormente homogeneizar el resto de canales y medios.
• Los anunciantes superarán la primera fase de la programática, enfocada al rendimiento, para abrazar la publicidad de marcas, la narración de historias (con mayor protagonismo del vídeo), y alcanzarán al público más idóneo en el momento adecuado.