Capas de
realidad
Definición
Para algunos ver la Realidad Aumentada y la Realidad Virtual en esta lista de tendencias no será una sorpresa. Más si tenemos en cuenta que en 2016 el fenómeno Pokémon Go cautivó a media población mundial sin importar cultura, religión o condición social.
Quizás esa sea la razón de su inclusión de nuevo. Hemos probado las mieles del éxito (masivo) y ahora las marcas están más receptivas para lanzarse a probar la tecnología y llevar sus productos a “otra dimensión”.
Ganará aquella que mejor se adapte a una audiencia que espera ser sorprendida. Ya es mainstraim, pero al igual que un buen grupo musical, el segundo hit es más analizado que el primer éxito de ventas.
Deportes, moda, turismo,… venta de maquinaria. Todos los sectores son susceptibles de beneficiarse de un proceso de innovación y maduración de ambas realidades. Elige bien el contenido, su puesta en escena, la plataforma tecnológica, y triunfa.
Casos de uso
Las compañías tecnológicas han inundado el mercado con “juguetes” muy cuidados. Las gafas de realidad virtual Oculus Rift, las HTV de Vive, o las Playstation VR de Sony traen consigo juegos, nuevas “experiencias” y vídeos en 360°. What next?
Caso #01
La industria publicitaria ha abierto la veda a los premios para campañas de Realidad Virtual. Al triunfo de la película de realidad virtual “The Displaced”, de The New York Times, le seguirán otras muy pronto.
Caso #02
El País también se ha sumado a esta era. Su producción “Fukushima, vidas contaminadas’, muestra uno de los primeros reportajes en realidad virtual de nuestro periodismo.
Caso #03
La BBC decidió retransmitir contenido 360º de las Olimpiadas de Río de Janeiro. Su réplica al fútbol europeo llegó de la mano de La Liga y Mediapro, que retransmitieron para 185 países el Clásico FC Barcelona - Real Madrid con esta tecnología.
Caso #04
Algunos medios ya ofrecen anuncios en formato de vídeo en 360º incluidos Youtube para formatos trueview y Facebook.
Caso #05
Mientras, las apps de Realidad Aumentada siguen generando experiencias muy atractivas para el lujo y la moda. Aplicable también a sectores como la construcción, con Caterpillar ofreciendo instrucciones para mantenimiento de vehículos.
Caso #06
Y ojo al efecto WOW! de los nuevos HoloLens de Microsoft. Sencillo, intuitivo, accesible, espectacular. La combinación de realidad aumentada y virtual que ha convencido a la NASA y quizás sea pronto un commoditie en nuestras vidas.
Oportunidades
Las oportunidades de dos tecnologías tan poderosas como la Realidad Virtual y la Realidad Aumentada viene de la mano de la creatividad y la puesta en escena.
- La realidad aumentada te permite simular experiencias de producto que facilitan la venta, así como una oportunidad para generar entretenimiento entre nuestro target.
- La realidad virtual será la vía para recrear contextos o situaciones donde disfrutar con varios sentidos, que a la postre genera un mayor recuerdo de la experiencia.
- Son herramientas con gran potencial para facilitar a las marcas una relación personal y sensorial con consumidores ávidos de experimentar nuevas emociones.
A tener en cuenta…
- Para que ambas despeguen debe producirse una combinación de tecnología que haga match con las expectativas y los nuevos comportamientos del consumidor.
- La Realidad Aumentada ha conseguido romper antes las barreras de entrada al ser más entendible y accesible su tecnología entre el público. Ya saben cómo funciona.
- La Realidad Virtual podría convertirse en una fuente inmersiva de entretenimiento doméstico. El reto es que el público acepte la nueva forma de narrativa.