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deportes
Definición
Si alguien tiene nostalgia de las tardes en las que veíamos un partido de fútbol en un salón con nuestra familia, o en el bar, es mejor que no siga leyendo.
Los eventos deportivos han cambiado su lema “citius, altius, fortius” ("más rápido, más alto, más fuerte”) por “Online, Social, multiplatform”.
Y todo ello gracias a la tecnología, que está permitiendo multiplicar exponencialmente la audiencia de los eventos tradicionales y elevando a la categoría de mainstream nuevos “deportes”, entre ellos los e-Sports.
La posibilidad de retransmisión a través del vídeo en directo, la adaptación tecnológica de infraestructuras y terminales para ello, tanto en hogares como en dispositivos móviles, y la integración con las redes sociales, nos lleva a un nuevo escenario de los derechos deportivos, así como de oportunidades para las marcas.
Los protagonistas mutan y dan entrada a nuevos jugadores: medios de comunicación, compañías telco, líderes online e incluso marcas de bebidas. ¿Quién pone las reglas?
Casos de uso
Cada vez será más frecuente que nuestras audiencias utilicen el trackpad o el ratón para “sintonizar” su deporte favorito, así que el reto de las marcas es saber cómo formar parte de esa experiencia en una nueva puesta en escena. Veamos algunos ejemplos:
Caso #01
Twitter retransmite en directo cada jueves por la noche un partido de la NFL, el santo grial del deporte norteamericano. Y lo hace a la vez que emite tweets relacionados… o promocionados. La audiencia supera los 2 millones de personas.
Caso #02
También hay espacio para “medios tradicionales”. La BBC consiguió una audiencia histórica gracias a la retransmisión en directo del partido Inglaterra contra Gales de la Eurocopa 2016 a través de su web BBC Sport, ¡en horario laboral!
Caso #03
Y claro, no podía faltar Apple, que con Wimbledon desarrolló una app oficial para las finales del torneo de 2016. Los espectadores podían seguir a través de TVs, iPhones y iPads cada detalle con fotos, vídeos, estadísticas y más. Consumo disruptivo.
Oportunidades
La optimización de los costes de producción y distribución permite retransmitir eventos deportivos con nuevos enfoques, que ahora sí son viables económicamente. Atentos a:
- Los derechos de los e-Sports son valiosos. Twitch comienza a retransmitir torneos de gaming en directo y carrera de drones. Su audiencia sube.
- Deportes populares ligados históricamente a valores de algunas marcas ahora se vuelven globales, como el Rugby o las sesiones de UFC. Aprovecha la ola.
- Los canales digitales abren la posibilidad a las marcas de participar sin los corsés reglamentarios de otras plataformas. Creatividad al poder.
A tener en cuenta…
- Si tu marca ya está vinculada a eventos deportivos importantes valora la adaptación a los nuevos canales y formatos. La tecnología es tu aliada.
- Ojo con los nuevos actores del mercado audiovisual. Netflix y Amazon podrían ser también licitadores potenciales de derechos deportivos.
- Mira fuera de tu campo de visión tradicional. Los públicos jóvenes, y no tan jóvenes, abrazan con entusiasmo nuevos deportes más accesibles.
- Cuida la puesta en escena de tu marca en cada evento deportivo. Las viejas glorias “no avanzan yardas”. Tu creatividad debe adaptarse al nuevo entorno.