Definición

La primera forma de comunicación entre humanos se basó en el lenguaje de signos. De 1 a 1. La evolución es conocida: mayores audiencias, nuevas tecnologías para alcanzarlas, creación de ecosistema de empresas informativas, … Hasta hoy.

La alianza estratégica entre las marcas, los medios y las agencias ha generado un nuevo ecosistema donde las primeras puede convertirse en Brand Publishers, con propuestas creativas, efectivas y muy bien valoradas por la audiencia/consumidores.

Con la ventaja de salvar la complejidad y los riesgos de crear grandes y pesadas estructuras internas, el trabajo conjunto de estos tres actores permite una importante eficiencia estratégica y operativa para las marcas, que trabajan con los mejores y más especializados generadores de contenidos desde una visión integrada de marca y audiencia.

El resultado es que la marca recupera un espacio muy atractivo para generar una relación más cercana, con canales propios donde desarrollar un contenido de marca creativo y atractivo. A la realización y distribución se añaden nuevas oportunidades para gestionar los derechos e incluso monetizarlos entre audiencias cualificadas cada vez mayores.

En este escenario, por ejemplo, el televisor se ha convertido en un hardware al que conectar diferentes servicios. Tener un canal de TV puede ser tan sencillo como desarrollar una app para las Smart TV.

O instalar conectores muy económicos entre televisores y dispositivos móviles. Chromecast o Fire TV Sitck de Amazon te permite llevar tu propia “tele” en el bolsillo.